最近跟几个做食品包装的朋友聊天，大家不约而同提到一个感受：今年茶饮品牌的包装订单，明显变多了，而且要求越来越"卷"。
数据也印证了这一点。2025年即饮瓶装RTD茶整体市场规模已经干到了1122亿元，其中无糖茶占比首次突破50%，细分增速10.6%，把传统含糖瓶装茶那个位数的增长远远甩在身后。更值得注意的是，喜茶、奈雪这些原本做门店的品牌，纷纷把触角伸向了商超货架，推出瓶装产品线，这个细分去年增速超过50%。
赛道在膨胀，但很多人只盯着液体本身，忽略了另一件事——瓶子、标签、外包装、运输箱、陈列方案，全得跟着迭代。
包装的机会到底在哪？
先说最直观的。无糖茶强调"清爽""零负担"，消费者对瓶型的审美跟过去那种花花绿绿的含糖茶完全不一样。现在终端卖得好的无糖茶，清一色走简约路线，磨砂质感、哑光标签、窄瓶身，甚至瓶型本身就成了社交货币。这意味着包装企业如果还停留在"通用瓶+贴标"的思路，大概率拿不到新茶饮品牌的订单。
再说门店品牌做瓶装线这件事。喜茶、奈雪的门面设计本来就强，但货架逻辑和门店逻辑是两回事。一个在冰柜里跟几十款竞品挤在一起的瓶子，3秒内得让消费者认出来，这对包装的视觉辨识度、材质差异化提出了很高的要求。据笔者了解，已经有不少品牌开始尝试异形瓶、可降解PLA材质、触感膜工艺，就为了在货架上"跳"出来。
还有一个容易被忽视的增量——冷链和短保。新茶饮瓶装产品很多走鲜萃路线，保质期短，对包装的阻隔性能、密封性要求远高于传统瓶装茶。这对做功能性包装、高阻隔材料的企业来说，是实打实的技术红利。
最后说运输和终端陈列。1122亿的市场盘子，背后是海量的物流周转。轻量化、抗摔、易堆码的外包装方案，以及适配便利店窄货架、商超冷柜尺寸的二次包装，都是持续性的刚需。
说到底，茶饮赛道每往前跑一步，包装就得跟一步。 不是简单地"做个瓶子"，而是从材料研发、结构设计、印刷工艺到物流适配的全链条能力比拼。
对于正在找增量、找客户的餐饮外卖包装企业来说，这个窗口期不该错过。
最后说个事。 如果你正在做餐饮包装、外卖包装、食品级包材这块业务，想对接茶饮、餐饮品牌方的采购和研发负责人，可以关注一下SCTPE 2027上海国际餐饮外卖包装展览会。
时间定在2027年5月6-8日，地点在上海世博展览馆（浦东新区）。
这个展会的定位很明确，就是把餐饮和外卖包装上下游拉到一张桌子上谈。做瓶子的、做纸基包装的、做可降解材料的、做印刷和贴标的，都能在这里找到对口的品牌买家。尤其现在无糖茶、新茶饮瓶装线还在高速扩张期，品牌方的包装供应商名单远没有定型，早进场、早露脸，比什么都实在。
2027年5月6-8日，我们在世博展览馆再见！
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